Касметычны спецыяльны рэпартаж: Рост айчыннай прадукцыі, аптымістычна глядзяць на развіццё мясцовай касметыкі
1. Кітайская касметычная прамысловасць знаходзіцца на ўздыме
1.1 Касметычная прамысловасць у цэлым захоўвае тэндэнцыю да росту
Вызначэнне і класіфікацыя касметычных сродкаў.У адпаведнасці з Палажэннем аб наглядзе і выкарыстанні касметычных сродкаў (выданне 2021 г.), пад касметыкай разумеюцца штодзённыя хімічныя прамысловыя прадукты, якія наносяцца на скуру, валасы, пазногці, вусны і іншыя паверхні цела чалавека шляхам расцірання, распылення або іншым падобным спосабам з мэтай ачысткі, абароны, упрыгожвання і мадыфікацыі.Касметыку можна падзяліць на спецыяльную касметыку і звычайную касметыку, сярод якіх спецыяльная касметыка - гэта касметыка, якая выкарыстоўваецца для афарбоўвання валасоў, хімічнай завіўкі, вяснушак і адбельвання, сонцаахоўнага крэму, прафілактыкі выпадзення валасоў і касметыкі, якая патрабуе новых эфектаў.Маштаб сусветнага рынку касметыкі паказвае агульную тэндэнцыю росту.Па дадзеных Інстытута эканамічных даследаванняў Кітая, з 2015 па 2021 г. сусветны рынак касметыкі вырас са 198 мільярдаў еўра да 237,5 мільярдаў еўра з CAGR 3,08% за гэты перыяд, захоўваючы агульную тэндэнцыю росту.Сярод іх памер сусветнага рынку касметыкі скараціўся ў 2020 годзе, галоўным чынам з-за ўздзеяння COVID-19 і іншых фактараў, і памер рынку аднавіўся ў 2021 годзе.
Паўночная Азія займае найбольшую долю сусветнага рынку касметыкі.Паводле даных Інстытута ў 2021 г., на долю Кітая на сусветным касметычным рынку ў Паўночнай Азіі, Паўночнай Амерыцы і Еўропе прыходзілася 35%, 26% і 22% адпаведна, што складае больш за трэць Паўночнай Азіі. .Відавочна, што сусветны рынак касметыкі ў асноўным сканцэнтраваны ў эканамічна развітых рэгіёнах, прычым Паўночная Азія, Паўночная Амерыка і Еўропа займаюць больш за 80% ад агульнага аб'ёму.
Агульны рознічны продаж касметычных тавараў у Кітаі падтрымліваў адносна хуткі рост і па-ранейшаму будзе мець высокія характарыстыкі росту ў будучыні.Па дадзеных Нацыянальнага бюро статыстыкі, з 2015 па 2021 год агульны аб'ём рознічных продажаў касметычнай прадукцыі ў Кітаі павялічыўся з 204,94 млрд юаняў да 402,6 млрд юаняў з CAGR 11,91% за гэты перыяд, што больш чым у тры разы перавышае сярэдні паказчык. штогадовы складаны тэмп росту сусветнага рынку касметыкі за той жа перыяд.З развіццём сацыяльнай эканомікі попыт на касметыку становіцца ўсё больш і больш распаўсюджаным, а канал продажаў касметыкі становіцца ўсё больш дыверсіфікаваным.Увесь маштаб касметычнага рынку ў апошнія гады імкліва расце.У 2022 годзе з-за паўторнай эпідэміі COVID-19 і шырокамаштабнага блакавання ў некаторых раёнах унутраная лагістыка і пазасеткавыя аперацыі пацярпелі, а рознічныя продажы касметыкі ў Кітаі крыху знізіліся, агульны гадавы аб'ём рознічных продажаў касметыкі дасягнуў 393,6 мільярда юаняў. .У будучыні, з аднаўленнем пасля эпідэміі і ростам касметыкі Guochao, айчынная касметычная прамысловасць будзе працягваць развівацца з высокай якасцю, і чакаецца, што маштабы кітайскай касметыкі захаваюць высокія тэмпы росту.
Сродкі па догляду за скурай, па догляду за валасамі і макіяж - гэта тры важных сегмента касметычнага рынку, сярод якіх сродкі па догляду за скурай займаюць першае месца.Дадзеныя Інстытута эканамічных даследаванняў Кітая паказваюць, што на сусветным рынку касметыкі ў 2021 годзе сродкі па догляду за скурай, валасамі і макіяж будуць складаць 41%, 22% і 16% адпаведна.Па дадзеных Frost & Sullivan, у 2021 годзе сродкі па догляду за скурай, валасамі і макіяж будуць складаць адпаведна 51,2 працэнта, 11,9 працэнта і 11,6 працэнта кітайскага рынку касметыкі. У цэлым на айчынным і знешнім рынку касметыкі прадукты па догляду за скурай займаюць асноўнае становішча, на ўнутраным рынку доля складае больш за палову.Розніца ў тым, што айчынныя сродкі па догляду за валасамі і касметыка складаюць аналагічную долю, у той час як на сусветным рынку касметыкі сродкі па догляду за валасамі складаюць амаль на 6 працэнтных пунктаў больш, чым касметыка для параўнання.
1.2 Маштаб догляду за скурай у нашай краіне працягвае расці
Маштаб кітайскага рынку сродкаў па догляду за скурай працягвае расці і, як чакаецца, перавысіць 280 мільярдаў юаняў у 2023 годзе. Па дадзеных iMedia Research, з 2015 па 2021 год памер кітайскага рынку сродкаў па догляду за скурай вырас са 160,6 мільярдаў юаняў да 230,8 мільярдаў юаняў з CAGR у 6,23 працэнта за перыяд.У 2020 годзе з-за ўздзеяння COVID-19 і іншых фактараў маштаб кітайскага рынку сродкаў па догляду за скурай скараціўся, а ў 2021 годзе попыт паступова знізіўся, і маштаб вярнуўся да росту.Imedia Research прагназуе, што з 2021 па 2023 год кітайскі рынак сродкаў па догляду за скурай будзе расці ў сярэднім на 10,22% у год і вырасце да 280,4 мільярда юаняў у 2023 годзе.
У нашай краіне сродкі па догляду за скурай разнастайныя і дысперсныя, крэм для твару, эмульсія - звычайна выкарыстоўваюцца прадукты.Па дадзеных iMedia Research, у 2022 годзе кітайскія спажыўцы выкарыстоўвалі сродкі па догляду за скурай з самым высокім узроўнем выкарыстання крэмаў і ласьёнаў: 46,1% спажыўцоў выкарыстоўвалі крэмы і 40,6% - ласьёны.Па-другое, сродак для мыцця асобы, крэм для вачэй, тонік і маска таксама з'яўляюцца найбольш часта выкарыстоўванымі прадуктамі спажыўцоў, на іх долю прыпадае больш за 30%.З павышэннем узроўню жыцця людзей у іх павышаюцца патрабаванні да знешняга выгляду, павялічваецца попыт на сродкі па догляду за скурай, такія як тэхнічнае абслугоўванне і барацьба са старэннем, і больш дакладныя патрабаванні да сродкаў па догляду за скурай, што спрыяе працягванню індустрыі догляду за скурай інавацыйнага развіцця ў розных сегментах , і больш разнастайныя і функцыянальныя прадукты.
1.3 Тэмпы росту кітайскай шкалы макіяжу адносна яркія
Кітайскі рынак дэкаратыўнай касметыкі працягвае хуткі рост і больш уражвае, чым індустрыя догляду за скурай.Па дадзеных iMedia Research, з 2015 па 2021 год кітайскі рынак дэкаратыўнай касметыкі вырас з 25,20 мільярда юаняў да 44,91 мільярда юаняў, пры гэтым CAGR склаў 10,11%, значна вышэйшы за тэмп росту рынку сродкаў па догляду за скурай за той жа перыяд.Падобна прадуктам па догляду за скурай, кітайскі рынак дэкаратыўнай касметыкі пацярпеў ад эпідэміі ў 2020 годзе, і маштабы за ўвесь год скараціліся на 9,7%.Паколькі эпідэмія аказала большы ўплыў на попыт на касметыку, у той час як попыт на сродкі па догляду за скурай быў адносна стабільным, памер рынку касметыкі ў той год скараціўся больш, чым рынку догляду за скурай.З 2021 года прафілактыка і барацьба з эпідэміяй паступова нармалізаваліся, а ў 2023 годзе Кітай укараніў трубку класа B і B для новага каранавіруса.Уздзеянне эпідэміі паступова аціхла, і попыт жыхароў на макіяж палепшыўся.Imedia Research прагназуе, што кітайскі рынак дэкаратыўнай касметыкі дасягне 58,46 мільярда юаняў у 2023 годзе, пры агульным тэмпе росту 14,09% з 2021 па 2023 год.
Каэфіцыент выкарыстання сродкаў для твару, шыі і вуснаў у нашай краіне вельмі высокі.Па дадзеных iMedia Research, прадукты для твару і шыі, у тым ліку танальны крэм, BB-крэм, рассыпістая пудра, пудра і пудра для сцірання, з'яўляюцца найбольш часта выкарыстоўванымі прадуктамі для макіяжу кітайскімі спажыўцамі ў 2022 годзе, на долю якіх прыпадае 68,1 працэнта ад агульнай колькасці.Па-другое, выкарыстанне сродкаў для вуснаў, такіх як памада і бляск для вуснаў, таксама было высокім і дасягала 60,6%.Нягледзячы на патрабаванне насіць маскі падчас пандэміі, выкарыстанне сродкаў для вуснаў застаецца высокім, што адлюстроўвае важнасць афарбоўвання вуснаў у стварэнні агульнага выгляду.
1.4 Хуткі рост інтэрнэт-каналаў спрыяе развіццю індустрыі
Канал электроннай камерцыі стаў першым буйным каналам кітайскага рынку касметыкі.Па дадзеных Інстытута даследаванняў эканамічнай прамысловасці Кітая, у 2021 годзе электронны гандаль, продажы ў супермаркетах і ўнівермагах будуць складаць 39%, 18% і 17% кітайскага рынку касметычных сродкаў адпаведна.З імклівай папулярнасцю ў Інтэрнеце і ростам платформ для кароткага відэа, такіх як Douyin Kuaishou, брэнды касметыкі ў краіне і за мяжой адкрылі свой інтэрнэт-макет.У спалучэнні з паскоранай зменай спажывецкіх звычак жыхароў, выкліканай эпідэміяй, каналы электроннай камерцыі атрымалі інтэнсіўнае развіццё.У 2021 годзе доля продажаў каналаў электроннай камерцыі на рынку касметычных сродкаў Кітая павялічылася прыкладна на 21 працэнтны пункт у параўнанні з 2015 годам і значна перавысіла долю продажаў універмагаў і супермаркетаў.Хуткі рост інтэрнэт-каналаў парушае рэгіянальныя абмежаванні і павышае зручнасць выкарыстання касметыкі.Між тым, гэта таксама дае магчымасці для развіцця мясцовых брэндаў касметыкі і дапамагае паскорыць развіццё галіны ў цэлым.
2. Замежныя брэнды займаюць мэйнстрым, а айчынныя брэнды выцясняюцца хутчэй на папулярных рынках
2.1 Эшалоны рынкавай канкурэнцыі
Канкурэнтныя эшалоны брэндаў касметыкі.Па дадзеных Інстытута даследаванняў перспектыўнай прамысловасці, сусветныя касметычныя кампаніі ў асноўным падзелены на тры эшалоны.Сярод іх у першы эшалон уваходзяць L'Oreal, Unilever, Estee Lauder, Procter & Gamble, Shiseido і іншыя сусветна вядомыя брэнды.Што тычыцца кітайскага рынку, то, паводле даных Інстытута перспектыўных даследаванняў прамысловасці, з пункту гледжання цаны на прадукцыю і мэтавых груп, касметычны рынак Кітая можна падзяліць на пяць сегментаў, а менавіта элітную (раскошную) касметыку, высокую -канчатковая касметыка, касметыка сярэдняга і высокага класа, масавая касметыка і канчатковы эканамічна эфектыўны рынак.Сярод іх на элітным рынку кітайскай касметыкі дамінуюць замежныя брэнды, большасць з якіх з'яўляюцца вядучымі міжнароднымі брэндамі касметыкі, такімі як LAMER, HR, Dior, SK-Ⅱ і г.д.Што тычыцца мясцовых брэндаў касметыкі, яны ў асноўным арыентаваны на сярэдняга і высокага класа, папулярныя і надзвычай эканамічна эфектыўныя рынкі ў Кітаі, такія як Pelaya і Marumi.
2.2 Па-ранейшаму дамінуюць замежныя брэнды
Па долі рынку касметыкі ў нашай краіне лідзіруюць буйныя еўрапейскія і амерыканскія брэнды.Згодна з дадзенымі Euromonitor, у 2020 годзе лідэрамі па долі рынку кітайскай касметычнай прамысловасці з'яўляюцца L'Oreal, Procter & Gamble, Estee Lauder, Shiseido, Louis Denwei, Unilever, AmorePacific, Shanghai Jahwa, Jialan і інш.Сярод іх еўрапейскія і амерыканскія брэнды касметыкі карыстаюцца вялікай папулярнасцю на кітайскім рынку, а L'Oreal і Procter & Gamble захоўваюць лідзіруючыя долі рынку.Па дадзеных Euromonitor, долі L 'Oreal і Procter & Gamble на рынку касметыкі Кітая ў 2020 годзе склалі 11,3% і 9,3% адпаведна, павялічыўшыся на 2,6 працэнтнага пункта і знізіўшыся на 4,9 працэнтнага пункта ў параўнанні з 2011 годам. Варта адзначыць, што з 2018 года , доля рынку L 'Oreal у Кітаі паскорылася.
У сферы элітнай кітайскай касметыкі доля рынку L'Oreal і Estee Lauder перавышае 10%.Па дадзеных Euromonitor, у 2020 годзе тройкай найбуйнейшых міжнародных брэндаў на рынку высокага класа кітайскай касметычнай індустрыі з'яўляюцца L'Oreal, Estee Lauder і Louis Vuitton адпаведна з долямі рынку 18,4%, 14,4% і 8,8%.Што тычыцца айчынных брэндаў, у 2020 годзе сярод ТОП-10 брэндаў касметыкі высокага класа ў Кітаі два з'яўляюцца мясцовымі брэндамі, адпаведна Adolfo і Bethany, з адпаведнай доляй рынку 3,0% і 2,3%.Відавочна, што ў галіне элітнай касметыкі айчынныя брэнды яшчэ маюць шмат магчымасцей для паляпшэння.У сферы кітайскай масавай касметыкі лідзіруе Procter & Gamble і месца займаюць айчынныя брэнды.Па дадзеных Euromonitor, на рынку масавай касметыкі Кітая ў 2020 годзе доля рынку Procter & Gamble дасягнула 12,1%, заняўшы першае месца на рынку, за ёй ішла доля L 'Oreal у 8,9%.І мясцовыя брэнды маюць пэўную канкурэнтную сілу на кітайскім рынку масавай касметыкі.Сярод 10 вядучых брэндаў у 2020 годзе мясцовыя брэнды складаюць 40%, у тым ліку Shanghai Baiquelin, Jia LAN Group, Shanghai Jahwa і Shanghai Shangmei, з адпаведнымі долямі рынку 3,9%, 3,7%, 2,3% і 1,9% адпаведна, сярод якіх Baiquelin займае трэцяе месца.
2.3 канцэнтрацыя высокага класа на рынку вышэй, канкурэнцыя на масавым рынку больш інтэнсіўная
За апошнія дзесяць гадоў канцэнтрацыя касметычнай прамысловасці спачатку знізілася, а потым павялічылася.Па дадзеных Інстытута перспектыўных даследаванняў прамысловасці, з 2011 па 2017 год канцэнтрацыя кітайскай касметычнай прамысловасці працягвала зніжацца: CR3 знізіўся з 26,8 працэнта да 21,4 працэнта, CR5 - з 33,7 працэнта да 27,1 працэнта, а CR10 - з 44,3 працэнта да 38,6 працэнта. працэнтаў.З 2017 года канцэнтрацыя прамысловасці паступова аднаўляецца.У 2020 годзе канцэнтрацыя CR3, CR5 і CR10 у касметычнай прамысловасці вырасла да 25,6%, 32,2% і 42,9% адпаведна.
Канцэнтрацыя рынку элітнай касметыкі высокая, а канкурэнцыя на рынку масавай касметыкі жорсткая.Па дадзеных Euromonitor, у 2020 годзе CR3, CR5 і CR10 на рынку элітнай касметыкі Кітая будуць складаць 41,6%, 51,1% і 64,5% адпаведна, у той час як CR3, CR5 і CR10 на рынку масавай касметыкі Кітая будуць складаць 24,9%, 32,4%. % і 43,1% адпаведна.Відавочна, што канкурэнцыя на рынку высокага класа касметыкі адносна лепшая.Аднак канцэнтрацыя брэндаў масавага рынку адносна разрозненая, а канкурэнцыя больш жорсткая.Адносна высокую долю маюць толькі Procter & Gamble і L'Oreal.
3. Постэпідэмічнае аднаўленне + прыліў, аптымістычна глядзяць на будучае развіццё мясцовай касметыкі
3.1 Аднаўленне пасля эпідэміі і вялікія магчымасці для росту спажывання на душу насельніцтва
Падчас эпідэміі спажывецкі попыт на касметыку моцна скараціўся.З канца 2019 года паўторнае ўздзеянне новай пандэміі каранавіруса абмежавала паездкі жыхароў і ў некаторай ступені паўплывала на іх попыт на макіяж.Згодна з дадзенымі апытання iMedia Research, у 2022 годзе амаль 80% кітайскіх спажыўцоў лічаць, што эпідэмія ўплывае на попыт на макіяж, і больш за палову з іх лічаць, што праца дома падчас эпідэміі знізіць частата макіяжу.
Уплыў эпідэміі паступова згасае, і касметычная прамысловасць вось-вось аднавіцца.За апошнія тры гады неаднаразовае ўздзеянне новай эпідэміі каранавіруса ў некаторай ступені перашкаджала развіццю макраэканомікі Кітая, і попыт на касметыку знізіўся з-за негатыўных фактараў, такіх як аслабленая гатоўнасць жыхароў да спажывання, абмежаванні на паездкі, маскі абмежаванні і матэрыяльна-тэхнічныя перашкоды.Па дадзеных Нацыянальнага бюро статыстыкі, сукупны рознічны продаж спажывецкіх тавараў у 2022 годзе склаў 439 773,3 мільярда юаняў, знізіўшыся на 0,20% у гадавым вылічэнні;Рознічны продаж касметыкі склаў 393,6 мільярда юаняў, знізіўшыся на 4,50% у параўнанні з аналагічным перыядам мінулага года.У 2023 годзе Кітай увядзе «трубу класа B і B» для барацьбы з новай каранавіруснай інфекцыяй і больш не будзе прымяняць каранцінныя меры.Уплыў эпідэміі на кітайскую эканоміку паступова слабее, спажывецкі давер аднавіўся, а паток людзей у аўтаномным рэжыме значна аднавіўся, што, як чакаецца, павысіць попыт у касметычнай прамысловасці.Паводле апошніх даных Нацыянальнага бюро статыстыкі, за першыя два месяцы 2023 года рознічны продаж спажывецкіх тавараў павялічыўся на 3,50%, у тым ліку рознічны продаж касметыкі павялічыўся на 3,80%.
Паляпшэнне ўзроўню спажывання касметыкі на душу насельніцтва значнае.У 2020 годзе спажыванне касметыкі на душу насельніцтва ў Кітаі склала 58 долараў у параўнанні з 277 доларамі ў ЗША, 272 доларамі ў Японіі і 263 доларамі ў Паўднёвай Карэі, што больш чым у чатыры разы перавышае ўнутраны ўзровень, паводле даследавання.Па катэгорыях разрыў паміж узроўнем спажывання макіяжу на душу насельніцтва ў Кітаі і ў развітых краінах большы.Па дадзеных Kanyan World, у 2020 годзе расходы на макіяж на душу насельніцтва ў ЗША і Японіі складуць 44,1 і 42,4 долара адпаведна, у той час як у Кітаі расходы на макіяж на душу насельніцтва складуць толькі 6,1 долара.Спажыванне макіяжу на душу насельніцтва ў Злучаных Штатах і Японіі з'яўляецца адным з самых высокіх у свеце, у 7,23 раза і ў 6,95 раза больш, чым у Кітаі.З пункту гледжання догляду за скурай, выдаткі на душу насельніцтва ў Японіі і Паўднёвай Карэі значна апярэджваюць, дасягнуўшы $121,6 і $117,4 адпаведна ў 2020 годзе, што ў 4,37 і 4,22 раза больш, чым у Кітаі за той жа перыяд.У цэлым, у параўнанні з развітымі краінамі, узровень спажывання сродкаў па догляду за скурай, макіяжу і іншай касметыкі на душу насельніцтва ў нашай краіне нізкі, і ёсць магчымасці для паляпшэння больш чым удвая.
3.2 Рост прыгажосці кітайскага шыку
Доля айчынных брэндаў касметыкі на кітайскім рынку дэкаратыўнай касметыкі хутка расце.У 2021 годзе кітайскія, амерыканскія, французскія, карэйскія і японскія брэнды будуць складаць адпаведна 28,8 працэнта, 16,2 працэнта, 30,1 працэнта, 8,3 працэнта і 4,3 працэнта рынку дэкаратыўнай касметыкі, паведамляе Інстытут эканамічных даследаванняў Кітая.Варта адзначыць, што кітайскія брэнды касметыкі хутка развіваліся, і мясцовыя брэнды касметыкі павялічылі сваю долю на ўнутраным рынку касметыкі прыкладна на 8 працэнтных пунктаў у перыяд з 2018 па 2020 гады дзякуючы нацыянальнаму трэндаваму маркетынгу, эканамічна эфектыўным перавагам і вырошчванню новых брэндаў. і прадметы блокбастара.У эпоху ўздыму айчынных тавараў міжнародныя групы таксама змагаюцца за недарагі ўнутраны рынак праз парытэтныя брэнды, а канкурэнцыя на рынку кітайскай касметыкі становіцца ўсё больш жорсткай.Тым не менш, у параўнанні з індустрыяй па догляду за скурай, айчынныя брэнды могуць хутчэй вярнуць сабе долю на ўнутраным рынку ў касметычнай індустрыі, якая мае моцныя модныя атрыбуты і нізкі ўзровень прывязкі да карыстальнікаў.
У кітайскай індустрыі макіяжу доля вядучых брэндаў на рынку знізілася, і айчынныя брэнды паспяхова контратакавалі.Дадзеныя Інстытута эканамічных даследаванняў Кітая паказваюць, што ў 2021 годзе CR3, CR5 і CR10 кітайскай індустрыі дэкаратыўнай касметыкі складзе 19,3%, 30,3% і 48,1% адпаведна, што на 9,8 працэнтнага пункта, 6,4 працэнтнага пункта і 1,4 працэнтнага пункта знізіцца ў параўнанні з 2016 годам. У апошнія гады агульная канцэнтрацыя касметычнай індустрыі ў Кітаі знізілася, у асноўным таму, што доля рынку вядучых прадпрыемстваў, такіх як L'Oreal і Maybelline, значна скарацілася.Па дадзеных Кітайскага эканамічнага прамысловага даследчага інстытута, ТОП-1 і ТОП-2 на рынку дэкаратыўнай касметыкі ў 2021 годзе - Huaxizi і Perfect Journal з доляй рынку 6,8% і 6,4% адпаведна, абодва павялічыліся больш чым на 6 працэнтных пунктаў у параўнанні з 2017 годам, і паспяхова перасягнулі Dior, L'Oreal, YSL і іншыя буйныя міжнародныя брэнды.У будучыні, з заняпадам буму айчыннай прадукцыі, індустрыі макіяжу ўсё яшчэ трэба будзе вярнуцца да сутнасці прадуктаў.Брэнд, якасць прадукцыі, эфектыўнасць прадукцыі, маркетынгавыя інавацыі і іншыя напрамкі з'яўляюцца ключом да ўстойлівага і здаровага развіцця мясцовых брэндаў пасля іх з'яўлення.
3.3 Эканоміка мужчынскай прыгажосці, пашырэнне ёмістасці рынку касметыкі
Кітайскі рынак па догляду за мужчынскай скурай імкліва расце.З развіццём The Times канцэпцыі прыгажосці і догляду за скурай надаюць усё больш увагі мужчынскія групы.Папулярнасць мужчынскага макіяжу таксама паступова паляпшаецца, і попыт на мужчынскі догляд за скурай і макіяж расце з кожным днём.Паводле даных CBNData Men's Skincare Market Insight за 2021 год, сярэдні спажывец-мужчына будзе купляць 1,5 прадукту па догляду за скурай і 1 сродак для макіяжу ў месяц.Дадзеныя Tmall і imedia Research паказваюць, што з 2016 па 2021 год рынак мужчынскіх сродкаў па догляду за скурай у Кітаі вырас з 4,05 мільярда юаняў да 9,09 мільярда юаняў з CAGR 17,08% за гэты перыяд.Нават пад уздзеяннем эпідэміі маштабы кітайскага рынку сродкаў па догляду за мужчынскай скурай працягваюць расці, што паказвае на яго значны патэнцыял спажывання.Паводле ацэнак Imedia Research, у 2022 годзе аб'ём кітайскага рынку сродкаў па догляду за скурай для мужчын перавысіць 10 мільярдаў юаняў і, як чакаецца, вырасце да 16,53 мільярда юаняў у 2023 годзе з сярэднегадавым складаным тэмпам росту 29,22% з 2021 па 2023 год.
У большасці мужчын ужо ёсць звычайны догляд за скурай, але меншы працэнт карыстаецца макіяжам.Згодна з даследчай справаздачай «Эканоміка мужчынскай прыгажосці» за 2021 год, апублікаванай Mob Research Institute, больш за 65 % мужчын набылі для сябе сродкі па догляду за скурай, а больш за 70 % мужчын маюць звычкі па догляду за скурай.Але прызнанне мужчынамі макіяжу ўсё яшчэ невысокае, у іх не выпрацавалася прыгажосць.Па дадзеных апытання Mob Research Institute, больш за 60% мужчын ніколі не носяць макіяж, а крыху больш за 10% мужчын настойваюць на тым, каб насіць макіяж кожны дзень або часта.У галіне макіяжу сталыя мужчыны аддаюць перавагу купляць парфумерную прадукцыю, а мужчыны пасля 1995 года маюць большы попыт на аловак для броваў, танальны крэм і пудру для валасоў.
3.4 Палітычная падтрымка для прасоўвання высакаякаснага прамысловага развіцця
Эвалюцыя галіновага планавання касметыкі ў нашай краіне.Па дадзеных Форсайт-індустрыяльнага навукова-даследчага інстытута, у 12-й пяцігодцы ў краіне былі сканцэнтраваны на карэкціроўцы структуры касметычнай прамысловасці і аптымізацыі структуры прадпрыемстваў;У перыяд 13-й пяцігодкі дзяржава садзейнічала ўдасканаленню законаў і правілаў, звязаных з касметыкай, змяніла правілы нагляду за гігіенай касметыкі, узмацніла нагляд для паскарэння перабудовы прамысловасці і садзейнічання стандартызаванаму развіццю прамысловасці.У перыяд 14-й пяцігодкі дзяржава праводзіла мерапрыемствы па стварэнні брэнда, каб ствараць і культываваць высакакласныя брэнды кітайскай касметыкі і садзейнічаць устойліваму і якаснаму развіццю галіны.
Касметычная прамысловасць знаходзіцца пад строгім наглядам, і эра развіцця высокай якасці - гэта агульная тэндэнцыя.У чэрвені 2020 года Дзяржсавет апублікаваў Палажэнне аб наглядзе і кіраванні касметыкай (Новае Палажэнне), якое ўступіць у сілу ў пачатку 2021 года. У параўнанні са старым Палажэннем 1990 года, касметыка змянілася з пункту гледжання вызначэння, сферы прымянення , размеркаванне абавязкаў, сістэма рэгістрацыі і падачы дакументаў, маркіроўка, інтэнсіўнасць і шырыня пакарання і г. д. Сістэма кантролю касметычнай прамысловасці больш навуковая, стандартызаваная і эфектыўная, і большы акцэнт робіцца на бяспецы і высокай якасці прадукцыі.З пачатку 14-й пяцігодкі такія палітыкі, як Меры па рэгістрацыі і падачы касметычных сродкаў, Стандарты ацэнкі прэтэнзій аб эфектыўнасці касметычных сродкаў, Меры па наглядзе і кіраванні вытворчасцю і эксплуатацыяй касметычных сродкаў, Стандарты кіравання якасцю. вытворчасці касметыкі і Меры па кіраванні маніторынгам пабочных рэакцый касметыкі былі паслядоўна выдадзены, якія стандартызавалі і выправілі розныя аспекты касметычнай прамысловасці.Сімвалізуе тое, што ў нашай краіне назіранне за касметычнай прамысловасцю становіцца ўсё больш жорсткім.У канцы 2021 года Кітайская асацыяцыя парфумернай і парфумерна-касметычнай прамысловасці прыняла 14-ы пяцігадовы план развіцця касметычнай прамысловасці Кітая, які патрабуе пастаяннага звужэння адаптацыйнага разрыву паміж развіццём галіны і нарматыўнымі патрабаваннямі, а таксама паглыблення структурнай рэформы прапановы на аснове рэформы і інавацыі.Пастаяннае ўдасканаленне палітыкі і правілаў, звязаных з касметыкай, пастаянныя інавацыі і развіццё галіны, а таксама пастаяннае ўдасканаленне мясцовых касметычных прадпрыемстваў будуць накіроўваць і спрыяць якаснаму развіццю галіны.
3.5 Вяртанне прадуктаў, функцыянальны догляд за скурай папулярны
Спажыванне паступова вяртаецца да рацыянальнасці, а прадукты вяртаюцца да якасці і эфектыўнасці.Згодна з дадзенымі даследавання IIMedia, у 2022 годзе кітайскія спажыўцы больш за ўсё чакаюць ад развіцця касметычнай індустрыі падаўжэння працягласці дзеяння прадукту, і ўзровень адабрэння складае 56,8%.Па-другое, кітайскія спажыўцы звяртаюць усё больш увагі на комплексны эфект касметыкі, на долю якога прыпадае 42,1% ад агульнай колькасці.Спажыўцы надаюць большае значэнне эфекту касметыкі, чым такім фактарам, як брэнд, кошт і прасоўванне.У цэлым, са стандартызаваным развіццём галіны, якасць прадукцыі і тэхналогіі працягваюць аптымізаваць, спажыванне касметыкі будзе мець тэндэнцыю быць рацыянальным, эфект прадукту, комплексны эфект, цэны дружалюбныя прадукты маюць больш рынкавых пераваг.Пасля маркетынгавай вайны касметычныя прадпрыемствы перайшлі да навукова-тэхнічнай вайны, павялічваючы інвестыцыі ў даследаванні і распрацоўкі, паляпшаючы эфектыўнасць і прадукцыйнасць прадукцыі, каб захапіць больш акцый на новым спажывецкім рынку.
Кітайскі рынак функцыянальнага догляду за скурай зрабіў скачок наперад і, як чакаецца, будзе працягваць хуткае развіццё ў бліжэйшыя некалькі гадоў.Дадзеныя Huachen Industry Research Institute паказваюць, што з 2017 па 2021 год рынак індустрыі эфектыўных сродкаў па догляду за скурай у Кітаі вырас з 13,3 мільярда юаняў да 30,8 мільярда юаняў з агульным тэмпам росту 23,36%.Нягледзячы на неаднаразовыя наступствы COVID-19, рынак эфектыўных сродкаў па догляду за скурай працягваў імклівы рост.У будучыні, калі наступствы эпідэміі паступова згаснуць, давер спажыўцоў паступова нармалізуецца, попыт на функцыянальны догляд за скурай прывядзе да аднаўлення, паводле прагнозу Інстытута эканамічных даследаванняў Кітая, маштаб рынку функцыянальнага догляду за скурай Кітая дасягне 105,4 мільярда юаняў у 2025 годзе, перасягнуўшы мільярдны маштаб, CAGR, як чакаецца, складзе 36,01% на працягу 2021-2025 гадоў.
4. Сетка касметычнай прамысловасці і звязаныя з ёй ключавыя кампаніі
4.1 Сетка касметычнай прамысловасці
Наша сетка касметычнай прамысловасці ўключае ў сябе сыравіну, прамежкавую вытворчасць і каналы продажаў.Згодна з праспектам Кітайскага эканамічнага навукова-даследчага інстытута і Kosi Stock, першая частка касметычнай прамысловасці - гэта ў асноўным пастаўшчыкі касметычнай сыравіны і ўпаковачных матэрыялаў.Сярод іх касметычная сыравіна ўключае матрыцу, павярхоўна-актыўнае рэчыва, прадукцыйнасць і тэхнічныя кампаненты, актыўныя інгрэдыенты чатырох катэгорый.Вышэйшыя пастаўшчыкі матэрыялаў для касметыкі маюць адносна слабае права выказвацца, галоўным чынам з-за недахопу тэхналогій, праверкі і выпрабаванняў, даследаванняў і распрацовак, інавацый і іншых аспектаў.Касметычная прамысловасць для сярэдзіны брэнда, у агульнай прамысловай ланцугу ў моцнай пазіцыі.Касметычныя брэнды можна падзяліць на айчынныя і імпартныя.Тыя, хто займае дамінантнае становішча ў вытворчым працэсе, упакоўцы прадукту, маркетынгу і рэкламе і г.д., маюць больш моцны эфект брэнда і больш высокую здольнасць да прэміяльнага прадукту.Ніжняя частка касметычнай прамысловасці - гэта пастаўшчыкі каналаў, у тым ліку інтэрнэт-каналы, такія як Tmall, Jingdong і Douyin, а таксама афлайн-каналы, такія як супермаркеты, крамы і агенты.З хуткім развіццём Інтэрнэту інтэрнэт-каналы сталі першым буйным каналам для касметычных прадуктаў.
4.2 Каціраваныя кампаніі, звязаныя з прамысловай ланцужком
Касметычная прамысловасць сеткі пералічаных кампаній у асноўным сканцэнтраваны ў сярэднім і верхнім цячэнні.(1) Уверх па плыні прамысловай ланцужкі: у адпаведнасці з падраздзяленнем матэрыялаў, пастаўшчыкі сыравіны ўверх па плыні пастаўляюць гіалуронавую кіслату, калаген, араматызатары і г.д. Сярод іх вытворцы гіалуронавай кіслаты Huaxi Biological, Lushang Development's Furuida і інш. пастаўкі калагена - Chuanger Biological, Jinbo Biological і г.д., штодзённыя пастаўкі хімічных араматызатараў і водараў прадпрыемстваў, у тым ліку Kosi Shares, Huanye spices, Huabao Shares і г.д. (2) Сярэдняя плынь прамысловага ланцужка: кітайскія мясцовыя брэнды касметыкі паступова расце, і многія кампаніі былі паспяхова пералічаны.Напрыклад, на рынку акцый A Pelaya, Shanghai Jahwa, Marumi, Shuiyang, Betaini, Huaxi Biology і г.д., на фондавым рынку Ганконга Juzi Biology, Shangmei Shares і г.д.
Час публікацыі: 4 красавіка 2023 г
